優れたニュース見出しに必要な主な要素は何ですか？

ニュースの見出しがどうすれば良いものになるか知りたいですか？これは複雑なことではありません。あなたがスマートフォンをスクロールしている読者になったつもりで考えてみてください。毎日たくさんの情報がある中で、どの見出しがあなたの指を止めさせ、思わずクリックして中身を見たくさせるでしょうか？良い見出しとは、まさにその役割を果たすものです。

はっきり言って、人間と同じように、見出しにも「魅力」が必要です。主に以下の点に現れます。

1. 人を「惹きつける」ことができる

見出しは記事の「顔」であり「広告」です。もし平凡で、まるでただの水のようなら、誰が興味を持つでしょうか？だから、少し味があり、好奇心をそそるものでなければなりません。

• サスペンスを生み出す：例えば、「彼が毎日飲み続けた『これ』で、一ヶ月後に体に驚くべき変化が！」という見出しを見たら、「これ」が何で、どんな変化があったのか知りたくなりませんか？
• ギャップを利用する：例えば、「80歳の老婦人が、まさかのジムで一番人気のトレーナーに！」という見出し。年齢と職業のギャップが、一瞬で目を引きます。
• 躍動感のある言葉を使う：例えば、「爆発」「覆す」「直撃」といった言葉は、「発生する」「影響する」といった言葉よりもはるかに力強い印象を与えます。

2. 内容を明確に伝えることができる

ただ「惹きつける」だけでは不十分で、それは「釣り見出し」になってしまい、非常に嫌われます。良い見出しは、限られた文字数の中で、ニュースの最も核心的な部分を伝える必要があります。誰が？どこで？何をした？結果はどうだった？見出しを読んだだけで、その出来事の概要が掴めるべきです。クリックするのは詳細を知るためであって、クリックしてから「え？これってそういう話だったの？」と気づくためではありません。

例えば、「イーロン・マスク氏、『スターシップ』来月初の軌道試験飛行を発表」は非常に明確です。もし「イーロン・マスク氏がまた大仕事、人類の未来が書き換えられる」と書けば、これも人を惹きつけますが、情報が曖昧すぎます。

3. 簡潔で、「電報」のようである

今はテンポの速い時代で、誰も長々と回りくどい見出しを読む忍耐力はありません。良い見出しは電報のように、文字数が少なければ少ないほど良いですが、意味はしっかり伝わる必要があります。10文字で説明できるなら、決して11文字は使いません。スマートフォンでは、見出しが長すぎると折りたたまれてしまうので、洗練されている必要があります。

4. 真実であること、これが最低ライン

これは最も重要な点です。見出しにはテクニックや装飾があっても構いませんが、決して事実を歪曲したり、根も葉もないことを書いたりしてはなりません。内容が1である場合、見出しで1.5と表現するのは最適化ですが、内容が1なのに見出しで10と誇張するのは詐欺です。読者は一度や二度騙されれば、もうあなたを信用しなくなります。信頼感はニュースの命です。

まとめると、良い見出しとは、優秀な「セールスマン」のようなものです。一瞬であなたの注意を引きつけ（惹きつける）、そして彼が何を売っているのかを最小限の言葉で伝え（内容を明確に、簡潔に）、最も重要なのは、彼が言っていることがすべて真実である（真実性）ことです。