オンラインデートアプリにおいて、プロフィールや写真は自己マーケティングと言えるのでしょうか？それらは現代人の親密な関係にどのような影響を与えているのでしょうか？

はい、この問題はとても興味深く、現代の多くの人が実際に経験し、考えていることです。こうしたアプリで「百戦錬磨」のユーザーとして、分かりやすい言葉で私の考えをお話ししましょう。

オンラインデートの「看板」：プロフィールと写真は自己プロモーションか？

答え：間違いなくそうです。そして、私たち一般人が最も巧みに使いこなす自己プロモーションの形と言えるでしょう。

オンラインデートアプリは巨大なオンラインスーパーだと考えてみてください。私たち一人ひとりが、棚に並べられた「商品」なのです。

写真 = 商品パッケージ あなたの写真は、その商品の一番外側の包装です。どんな写真を選びますか？寝起きで髪がボサボサのすっぴん写真ではないですよね？おそらく選ぶのは：
- 光の加減や角度が完璧な加工写真：商品にソフトな光を当てて、より魅力的に見せるようなものです。
- 高価値なシーンを映した写真：海外旅行中、スキーやサーフィンをしている、高級レストランでの食事など。これはパッケージに「品質保証」「輸入原料使用」と印字するのと同じです。
- 友人との集合写真：「私は社交的で人望がある」という暗示となり、「購入者レビュー」の展示にあたります。
プロフィール文 = 広告コピー あなたのプロフィール文は、その商品の説明書でありキャッチコピーです。どう書きますか？
- アピールポイントを強調：趣味（ジム、読書、映画）、職業（通常は聞こえの良い業界や役職）、身長（これが強みなら）などを書くでしょう。これは広告で言う「新配合」「豊富な栄養素含有」に相当します。
- ターゲットユーザーの設定：「面白い/向上心のある/笑顔が素敵な人を希望」と書くのは、実はあなたの「ターゲット顧客」を選別し、理想に合う人を惹きつけたいという意思表示です。
- キャラクター造形：ユーモアのある小話、深みのある引用、シンプルな絵文字の使用は、「面白い」「深みがある」「ミステリアス」といったパーソナルブランド（Personal Brand）を形作る行為です。

つまり、写真選びから言葉一つひとつを吟味するまでの全プロセスが、完結したマーケティングの流れなのです：ブランディング → パッケージデザイン → コピーライティング → 市場投入。私たちの目的は、最短時間で最大数の潜在「購入者」（マッチング相手）の注意を引き、「もっと知りたい」という欲求を起こさせることです。

この「マーケティング」が私たちの親密な関係をどう変えたか？

このマーケティングモデルは、親密な関係の築き方や維持の仕方に深い影響を与えており、良い面も悪い面もあります。

1. 「イメージと違う」リスクと初対面での幻滅 これが最も直接的な影響です。オンライン上では誰もが「最高の自分」、入念にプロモーションされた「広告イメージ」を見せているからです。実際に会ってみると、写真は加工されていた、身長は水増しされていた、プロフィールに「読書好き」とあっても1年に1冊も読まない、「運動好き」と言いながらジムの会員証を持っているだけ、といったことが判明するかもしれません。この「広告」と「実物」のギャップが、初対面で「写真詐欺（見せかけと現実の差）」を招き、芽生えかけた関係を一瞬で終わらせてしまうのです。
2. 「選択肢のパラドックス」と「次がある」という思考 出会い系アプリは潜在的な相手を無限にスワイプできる「商品カタログ」に変えました。これが引き起こす問題が、選択のパラドックスです。何百、何千もの選択肢を前にすると、かえって決断が難しくなります。今話している相手は悪くないけど、次にスワイプする相手の方がもっと良いのでは？という考えが常につきまといます。この思考は、一人の相手に深く理解するための十分な時間と労力を注ぐことを困難にします。「乗り換えコスト」が低すぎるからです。指一本でスワイプすれば、新しい選択肢が現れるのです。これにより、忍耐と努力が必要な長期関係の構築は一層難しくなっています。
3. 関係の「ファストフード化」、深い繋がりの困難 自己プロモーションが求めるのは「効率」です。私たちは最速で相手を「アリ」か「ナシ」か判断します。顔、身長、職業…これらのラベルが迅速な選別ツールとなります。しかし、真の親密な関係は、より深い価値観、性格のすり合わせ、共有体験といった、時間をかけて育まれるものの上に築かれます。ファストフード的な出会いのスタイルは、素早いマッチング、即座のデート、迅速な判断に慣れさせ、少しでも合わないと感じればすぐに諦める癖をつけさせます。「時間をかけて煮込む」ような忍耐力は失われつつあります。
4. 「ときめき」から「面接」へ 誰もが自分の「プロモーション用履歴書」を持ち歩いているため、多くの初デートは「採用面接」のようになっています。双方が暗に、相手が「履歴書」通りかどうかを検証し、相手の「ハードスキル」や「ソフトスキル」を評価しているのです。このプロセス全体が、自然なときめきや感情の流れではなく、審査や評価に満ちています。私たちは「彼/彼女が自分の基準に合うか」にばかり気を取られ、「彼/彼女と一緒にいるとどんな気分になるか」には関心が向きにくくなっています。
5. 「フィルター」の上に築かれた脆い親密感 実際に会う前、長い間テキストでやり取りすることがあります。この過程で、相手の「プロモーション資料」や言葉をもとに、完璧なイメージを頭の中で構築します。この想像に基づく親密感は、非常に脆いものです。実際の交流ではなく、「フィルター」の上に築かれています。現実が想像を打ち砕いた瞬間、この親密感は泡のように消えてしまうのです。

まとめると

オンラインデートのプロフィールと写真は、疑いようなく一種の自己プロモーションです。それは私たちにこれまでにない利便性と機会をもたらし、自分の生活圏外の人々と知り合うことを可能にしました。

しかし同時に、それは諸刃の剣でもあり、私たちの人間関係を市場取引のように変えてしまいました。私たちは数値化、評価、選別に慣れてしまい、真実で深い繋がりを築くために必要な忍耐力と勇気を失いつつあるのかもしれません。

重要なのは、私たちが自覚を持つことです：オンラインでのプロモーションは扉をノックするための道具に過ぎず、その扉の中に実際に入り、長く留まるために必要なのは、扉の向こう側にいる、ありのままの、立体的で、長所も短所も持ったあなた自身なのです。便利さを享受しつつも、真実さと忍耐力を保つこと。それが、このデジタル時代に親密な関係へと至る正しい道なのかもしれません。