「イエス、ウィー・キャン！」「アメリカを再び偉大にする」——なぜ単純な政治スローガンはこれほど強い扇動性を持つのか？

はあ、君が挙げたこの二つのスローガンは、まさに教科書的な成功事例だね。これが世界中でバズるのには理由がある。これを理解するのに難しい理論は必要なく、生活と人間性の観点から話してみよう。

スーパーで買い物している場面を想像してみて。棚には商品が所狭しと並び、一つは派手なパッケージに成分がびっしり書いてあり、もう一つは「おいしい！」とシンプルに書いてあるだけ。無意識に後者に好感を持たないか？政治スローガンも同じ理屈なんだ。

人間の脳は実に「怠け者」で、近道を好み複雑な情報処理を嫌う。成功した政治家は、優れたセールスマンのように、50ページにも及ぶ製品説明書（政策綱領）を見せる代わりに、直接心に響く売り文句を投げかける。

「そう、私たちにはできる！」(Yes, We Can!)：たった三語で、シンプル、力強く、口ずさみやすい。「何ができるのか？」「具体的にどうやって？」と考える必要はない。この力強い肯定文を覚えるだけでいい。まるで耳に残るキャッチーな曲のサビのように、一度聞けば口ずさめる。
「アメリカを再び偉大に」(Make America Great Again)：これも同じく単純明快。複雑な国家の問題を「再び偉大に」という一つの目標に集約している。「偉大」とは何か、いつ「偉大でなくなった」のかといった細部は重要ではない。重要なのは、明確で分かりやすい「使命」を提示したことだ。

こうしたスローガンは、集会で何万人もが一緒に叫ぶのに特に適しているし、帽子やTシャツにプリントしたり、SNSで拡散するのも簡単だ。複雑なものはこうしたバイラル（爆発的）拡散は不可能だ。

この二つのスローガンは、政策を論じているわけではない。あなたの感情を揺さぶっているのだ。感情の洪水が押し寄せた時、理性の堤防などひとたまりもない。

「そう、私たちにはできる！」 が刺激するのは、希望、楽観、団結の感情。現状に不満や無力感を抱く多くの人々に、オバマが「私たちにはできる！」と宣言するのは、まるで闇に灯りをともすようなものだ。「共に努力すれば、未来は良くなる」という参加意識と力を与える。これは前向きで上昇志向の扇動だ。
「アメリカを再び偉大に」 が刺激するのは、ノスタルジー（郷愁）、喪失感、怒りの感情。「アメリカはかつて偉大だったが、今はそうではない」とほのめかし、時代に取り残された、仕事を奪われた、昔のように暮らせないと感じる人々の心を的確につかむ。記憶の中の「黄金時代」へ連れ戻すと約束する。これは不満と郷愁を帯びた扇動であり、その力は同様に驚異的だ。

ほら、一つは「希望」を、もう一つは「ノスタルジー」を売り物にしている。どちらも心の奥底に直撃する感情ビジネスなんだ。

スローガンの最も重要な機能の一つは、「我々」と「彼ら」を区切り、素早く陣営を形成し、帰属意識を与えることだ。

「そう、私たちにはできる！」 における「私たち」とは誰か？変化を渇望するすべての人々、若者、マイノリティ、古い政治構造にうんざりした人々だ。このスローガンを叫べば、あなたはこの「変革の大家族」の一員となる。
「アメリカを再び偉大に」 における「私たち」とは誰か？自らを「真のアメリカ人」と自認し、エリートや「政治的正しさ」に無視されていると感じる層だ。あの赤いMAGAキャップをかぶることは、チームのユニフォームを着るようなもので、「仲間」と「敵」を即座に見分けられる。強力なアイデンティティのラベルを生み出し、支持者に自分が孤立した個人ではなく、強大な集団の一員であると感じさせる。

この二つのスローガンが最も巧妙なのは、その曖昧さにある。空の器のように、誰もが自分の期待や想像を詰め込める。

「そう、私たちにはできる！」 何ができるのか？ Aは国民皆保険の実現、Bは戦争の終結、Cは黒人大統領の誕生と思うかもしれない。誰もが自分の理解に基づいて支持できる。
「アメリカを再び偉大に」 どうなれば「偉大」なのか？失業した鉄鋼労働者にとっては工場の再稼働、保守的なキリスト教徒にとっては伝統的価値観への回帰、実業家にとっては大幅減税かもしれない。このスローガンは「万能の願掛け泉」となり、異なる集団が抱く「偉大」への異なる想像を満たす。

この「君は君の解釈、僕は僕の解釈、でもスローガンは同じ」という状態こそが、最大多数の支持者を結束させる秘訣なのだ。

まとめ：

強力な政治スローガンは、精巧に設計された「思想のウイルス」のようなものだ。それは以下の条件を満たさねばならない：

だからこそ、「Yes, We Can!」と「Make America Great Again」の成功は決して偶然ではない。これらは現代の政治コミュニケーション学と大衆心理学が見事に融合した産物であり、一見単純ながら、その一歩一歩が人間心理のツボを完璧に押さえているのだ。