这事儿挺有意思的，Google当年的搞法确实是把华尔街那帮穿西装的给整不会了。
要理解Google的特殊，得先知道一般的公司上市是啥样的。
传统IPO模式：圈内人的游戏
你可以把它想象成一个限量款球鞋发售。品牌方（要上市的公司）不想自己费劲去卖，就找了几个大的经销商（就是投资银行，比如高盛、摩根士丹利）。经销商跟品牌方商量一个批发价，比如每双鞋1000块，然后把所有鞋都包圆了。
接着，这些经销商不会把鞋公开卖，而是优先分给自己的VIP大客户（大型基金、富豪们）。这些VIP客户用1000块的价格拿到鞋。等鞋子正式上市交易那天，因为外面很多人抢，价格可能一下就飙到2000块。VIP客户一转手，轻松赚一倍。
你看，这个过程里，普通人基本没机会原价买到，而且公司（品牌方）其实也亏了，它本可以卖更高价的。大部分利润都被投行和他们的VIP客户给赚走了。
Google的玩法：荷兰式拍卖（Dutch Auction）
Google的两位创始人，拉里·佩奇和谢尔盖·布林，是典型的工程师思维，他们觉得传统方式不公平、效率低。他们说，我们公司的座右铭是“不作恶”（Don't be evil），那我们的股票也应该让所有人，不管是华尔街大鳄还是我邻居大妈，都有公平的机会买到。
于是他们用了“荷兰式拍卖”，这在当时的大型IPO里是闻所未闻的。
过程是这样的：
-
自由出价：Google不找投行私下定价。而是直接对所有想买股票的人说：“我们要卖这么多股，你们自己来出价吧！告诉我你愿意用什么价格买多少股。” 比如，你可以出价“我愿意花90美元买100股”，另一个人可能出价“我愿意花88美元买500股”。
-
确定最终价格：等所有人都出完价，Google就从最高价开始往下捋。比如，出价100美元的有多少股，99美元的有多少股……一直往下加，直到累计的股份数量正好等于他们想发行的总股数。假设捋到85美元的时候，股份数凑够了，那么这个85美元就是最终的“成交价”（Clearing Price）。
-
人人平等：最关键的一步来了。所有出价在85美元及以上的人，都能买到他们想要的股票，但他们全都只需要付85美元一股！就算你当时豪气冲天出价100美元，最后也是按85美元成交。
这种方式的与众不同之处：
- 公平：它把主动权给了市场，给了所有投资者。不管你是谁，只要你出的价够高，就能入场，彻底打破了华尔街的“内部圈子”。
- 价格发现：对Google自己来说，这种方式能最大程度地发现股票的真实市场价值，让公司融到更多的钱，而不是让利润在上市第一天就“送”给了投行和他们的客户。
- 透明：整个过程比传统方式透明得多。
除了拍卖方式，还有其他好玩的地方：
- 创始人信：在提交给监管机构的上市文件（S-1文件）里，佩奇和布林写了一封非常规的“创始人信”。信里直白地告诉未来的股东：“我们是一家不走寻常路的公司，我们的目标是长远的，不会为了短期的季度盈利而牺牲长远的机会和创新。如果你只是想赚快钱，那我们可能不适合你。” 这在当时简直是石破天惊，相当于提前给所有投机者打预防针。
- 附上《花花公子》杂志：更奇葩的是，他们的上市文件里还把一期《花花公子》（Playboy）杂志作为附件。原因很简单，因为他俩之前接受了《花花公子》的专访，按照规定，上市前的重要访谈都得公开，于是他们就老老实实地把整本杂志给附上去了。这事儿也成了当时的一个大新闻，充分体现了他们那种极客、不拘一格的风格。
总而言之，Google的IPO过程就像它的产品一样，充满了颠覆精神。它不仅是一次融资活动，更像是一次对华尔街传统规则的公开挑战，完美地诠释了这家公司早期的理想主义和极客文化。