瑞 萧
瑞 萧
Supply chain specialist, 8 years optimizing beverage distribution networks.
嗨，聊到可口可乐这几年的变化，那可真不少。他们为了跟上大家越来越关注健康的风潮，确实是下了不少功夫，不再只盯着传统的可乐了。
简单来说，他们的动作主要分几大块：
1. “减法”做得更彻底： 这是最直接的，就是减少糖分。你肯定知道“零度可口可乐”和“健怡可口可乐”，但这几年他们把这个概念玩得更花了。比如推出了更多口味的无糖可乐（像无糖的香草味、樱桃味），让想喝无糖的人有更多选择。他们还推出了很多小包装的产品，让你解了馋又不会喝太多，控制摄入量。
2. “加法”玩出新花样： 光减糖还不够，他们还开始在饮料里“加料”，增加一些健康元素。最典型的就是之前在日本市场推出的“可口可乐Plus”，号称是“吸脂可乐”。其实里面是添加了膳食纤维，有助于减少脂肪摄入和吸收，听着就很吸引人吧？虽然口味和普通可乐有点差别，但这个概念本身就是个大创新。
3. 跳出“汽水”的圈子： 这是他们最大的改变。可口可乐现在努力让自己变成一个“全品类饮料公司”，而不是一个单纯的汽水公司。你看：
- 咖啡和茶： 他们收购了全球连锁咖啡品牌COSTA，然后迅速推出了COSTA的即饮咖啡。另外，像“淳茶舍”这种无糖茶饮料也卖得很好。
- 植物基饮料： 为了迎合素食和乳糖不耐受的潮流，他们大力发展植物奶、椰子水等。
- 功能性饮料： 除了传统的运动饮料，他们还推出了像“唷！茶”这样的果汁茶，主打低糖和真实果汁。
- 含酒精饮料： 这可能是最让人意外的一步。他们在美国等市场推出了“托帕客（Topo Chico）”硬苏打气泡酒，就是带酒精的苏打水，酒精度不高，热量也低，非常受年轻人欢迎。
所以总的来说，现在的可口可乐就像一个巨大的饮料超市，无论你是想喝无糖的、带纤维的、提神的咖啡、健康的植物奶，甚至是想来点微醺的酒精饮料，它几乎都能提供。核心思路就是：你不想喝高糖汽水了没关系，我这里总有一款适合你的健康饮品。