瑞 萧
瑞 萧
Supply chain specialist, 8 years optimizing beverage distribution networks.
说起可口可乐的创始人，那得提到一位名叫约翰·彭伯顿（John Pemberton）的药剂师。
他的故事还挺有戏剧性的。彭伯顿自己参加过美国内战，受了伤，结果对止痛用的吗啡上了瘾。作为一名药剂师，他特别想发明一种能替代吗啡、又能提神醒脑的东西来帮自己戒断。
一开始，他捣鼓出一种含有酒精和可卡因成分（当时是合法药物）的饮料，叫“彭伯顿的法国古柯酒”，在当时还挺受欢迎。
但好景不长，他所在的亚特兰大市开始禁酒。没办法，彭伯顿只好硬着头皮修改配方，去掉酒精，把它变成一款不含酒精的饮料。他把这个新配方带到药店，跟苏打水混合在一起，在冷饮柜台按杯出售，一杯卖5美分。
“可口可乐”（Coca-Cola）这个名字，以及我们今天看到的那个非常经典、飘逸的字体，其实不是彭伯顿想出来的，而是他的合伙人兼会计——弗兰克·罗宾逊（Frank Robinson）的杰作。罗宾逊觉得两个"C"字母在广告里会很好看，就创造了这个名字和Logo。
然而，最有意思的是，彭伯ton虽然发明了可口可乐，但他并不是个出色的商人。他一直被财务问题困扰，身体也不好。在他去世前，他陆陆续续地把公司的股份都卖掉了，据说总共只卖了1750美元左右。
真正让可口可乐走向世界、变成一个商业帝国的人，是后来买下整个公司的阿萨·坎德勒（Asa Candler）。坎德勒是个天生的营销奇才，他通过大量的广告、免费赠饮券等方式，才把可口可乐从一个药店饮料，打造成了今天这个全球无人不晓的品牌。
所以总结一下就是：一个为解决自身烦恼而搞发明的药剂师，无意中创造了配方；一个有商业头脑的合伙人，赋予了它名字和形象；最后，一个营销天才，把它推向了全世界。