在社交和内容领域，公司如何应对TikTok等短视频平台的崛起对用户时长的侵蚀？

好的，没问题。咱们就用大白话聊聊这个事儿。

你可以这么理解，我们每个人每天的闲暇时间，就像一个固定大小的蛋糕。以前，这块蛋糕可能被微信/LINE、微博/Facebook、新闻App、游戏等等一起分着吃。

突然，TikTok（抖音）冲了进来，它不是拿走一小块，而是直接端走了一大盘。它太魔性了，一刷就停不下来，导致留给其他App的“蛋糕”越来越少。这对像LINE雅虎（LY公司）这种业务很多元的老牌公司来说，是个巨大的挑战。

那它们该怎么办呢？光着急是没用的，一般有下面这么几套打法：

这是最直接的办法。你不是爱看短视频吗？好，我App里也给你加一个。

例子：Instagram 推出了 Reels，YouTube 推出了 Shorts，咱们国内的微信也有了视频号。LINE 在日本也搞了个叫 LINE VOOM 的东西，基本上就是个内置的短视频信息流。
这么做的好处：
1. 留住用户：至少用户想刷短视频的时候，不用非得跳到别的App去，有一定概率会留在我的平台里。
2. 利用老本：这些平台本身就有大量的用户和好友关系。比如，你在LINE VOOM里可能更容易看到你朋友发的视频，这就和TikTok那种纯算法推荐的“陌生人社交”有了点区别。
挑战：这事儿说起来容易，做起来难。TikTok的核心是它那个“神一样”的推荐算法，能猜透你的心思。新来的玩家想在算法和内容丰富度上追上它，需要投入巨大的资源。大多数时候，这种“模仿”只是个防御性策略，很难做到反超。

既然在“刷个爽”这件事上很难赢过你，那我就得把我的“老本行”做得更好，让你离不开我。

核心思路：强化自己独一无二的优势。
对LINE雅虎来说，它的优势是啥？
1. 强社交关系：LINE的核心是聊天。这是TikTok没法比的。所以，它可以强化在聊天场景里的内容分享。比如，让朋友间分享文章、视频、小程序变得更方便、更有趣。让“内容”为“社交”服务，而不是反过来。
2. 生活服务整合（超级App策略）：LINE在日本几乎等于“国民微信”，它有支付（LINE Pay）、新闻、购物、打车等一大堆功能。用户可能不是为了娱乐打开你，但为了付钱、看新闻总得用吧？只要你打开了，我就有机会把内容推给你。比如，你在看雅虎新闻的时候，旁边推荐一个相关事件的短视频解读。这就是“高频打低频”，用你必须用的功能，来带动你可能感兴趣的内容。
3. 深耕有价值的内容：TikTok是“快餐”，吃着爽但没啥营养。那LINE雅虎就可以做“精品正餐”。比如，提供更专业、更深度的文章报道、财经信息、高质量的纪录片等。吸引那些不仅仅想“杀时间”，还想获得知识和价值的用户。

TikTok像一个巨大的公共广场，所有人都在里面逛。但有些人其实更喜欢待在小圈子里，和有共同爱好的人聊天。

做法：建立或扶持各种垂直兴趣社区。
- 比如LINE的 OpenChat 功能，就类似一个匿名的兴趣群组。你可以加入一个“动漫迷”群组，或者一个“钓鱼爱好者”群组。
- 在这些社区里，用户粘性非常高。大家讨论共同爱好，分享相关的内容，这时候大家看的就不是泛泛的短视频了，而是和自己兴趣强相关的内容。用户在这里投入了情感和关系，就很难被轻易挖走。
类比一下：这就像你虽然爱逛大商场（TikTok），但你还是会经常去家楼下的那家常去的咖啡馆（兴趣社区），因为那里有你认识的老板和朋友。

所以，面对TikTok的冲击，像LINE雅虎这样的公司，策略基本是一个组合拳：

说白了，就是用一个大而全的“生活服务全家桶”，去对抗一个专精于“娱乐”的对手。能不能成功，就看这个“全家桶”做得够不够方便、够不够有吸引力了。