说到可口可乐的对手，那头一个必须是百事可乐。这两家可以说是相爱相杀了一百多年，他们的故事比很多电视剧都精彩。
简单来说，你可以把可口可乐看作是那个出身名门、一直顺风顺水的“老大哥”，而百事可乐则像一个充满活力、总想挑战权威的“小弟”。
早期的竞争：
最开始，可口可乐是绝对的王者，市场地位非常稳固。百事可乐出现得晚一些，一开始没什么名气，甚至还破产过几次。为了活下去，百事想了个办法：它用和可口可乐一样的价格，卖更大瓶的可乐。这在当时经济不景气的时候非常管用，吸引了很多追求性价比的顾客，百事就靠这招站稳了脚跟。
“百事挑战”与“新可口可乐”事件：
到了七八十年代，竞争开始白热化。百事搞了一个非常出名的营销活动，叫“百事挑战”。他们把两种可乐都倒在杯子里，不告诉路人哪个是哪个，让他们盲喝，结果大部分人都觉得百事更好喝。这个活动给可口可乐带来了巨大的压力。
被逼急了的可口可乐做出了一个震惊所有人的决定：在1985年，他们宣布要放弃沿用了一百年的经典配方，推出“新可口可乐”。结果，这成了一场灾难。美国消费者完全不买账，大家觉得自己被“背叛”了，纷纷抗议，要求换回原来的味道。仅仅三个月后，可口可乐就灰溜溜地宣布恢复老配方，并把原来的可乐命名为“经典可口可乐”。这事儿虽然是个营销失败的案例，但从另一个角度看，也让可口可乐意识到了自己品牌在人们心中的情感价值有多重。
现在的竞争格局：
如今，这两家的竞争已经不只是可乐对可乐了，而是扩展到了整个饮料和食品领域。
- 可口可乐更专注于“喝”的。除了可口可乐，我们熟悉雪碧、芬达、美汁源果汁、冰露矿泉水等等，都是他们家的。
- 百事公司的盘子更大。它不仅有百事可乐、七喜、美年达，还有乐事薯片、多力多滋、桂格燕麦、佳得乐运动饮料这些吃的。所以严格来说，现在的百事公司是一个庞大的食品和饮料集团。
总的来说，可口可乐和百事可乐的竞争，就像两个武林高手过招，从一开始的拳脚比拼（可乐本身），到后来的兵器较量（营销广告），再到现在的内力比拼（集团综合实力和品牌布局）。正是因为有这样一个强大的对手存在，才逼得双方都不敢有丝毫松懈，不断创新，最终也让我们消费者有了更多的选择。