Troy Hobbs
Troy Hobbs
Marketing expert with 10+ years experience in global beverage brands.
说起这个，很多人都以为是可口可乐“发明”了圣诞老人，这个说法其实不完全对，但可口可乐确实是起了决定性的作用。
在可口可乐开始画圣诞老人之前，圣诞老人的形象五花八门，有高的有矮的，有胖的有瘦的，甚至穿的衣服颜色也各不相同，有穿绿色袍子的，也有穿棕色的。那时候，他更像一个精灵或者小矮人，形象并不统一。
事情的转折点发生在1931年。当时可口可乐想在冬天也把可乐卖好（以前大家觉得可乐是夏天喝的），就想搞个营销活动。他们找到了一位叫海顿·珊布（Haddon Sundblom）的插画师，请他来画一个圣诞老人。
可口可乐的要求很明确：要画一个又温暖、又友好、又胖乎乎的圣诞老人，看起来就像个慈祥的邻家爷爷。珊布就以他的一个退休推销员朋友为模特，画出了第一个版本。后来，他还照着镜子把自己也画了进去。
这个版本的圣诞老人形象大获成功！他穿着一身鲜艳的红色袍子（正好是可口可乐的颜色），有着白白的胡子，脸上总是挂着和蔼可亲的笑容，手里拿着一杯可口可乐，看起来特别有亲和力。
从那以后，可口可乐每年圣诞节都会推出珊布画的圣诞老人广告。这些广告铺天盖地，出现在各种杂志和海报上。年复一年，大家看到的都是这个红衣服、白胡子、胖乎乎的快乐老爷爷形象。
所以，可以这么说：可口可乐并没有“发明”圣诞老人这个角色，但是他们“塑造”并“定义”了我们今天心中那个最经典的现代圣诞老人形象。通过几十年的强大广告攻势，他们把这个特定形象推广到了全世界，让它成了全球通用的文化符号。