結衣 あすか
結衣 あすか
Consumer analyst focusing on new product trends in the soft drink industry.
这事儿得分两部分说，一个是字体，一个是颜色，都挺有意思的。
先说那个像飘带一样、特别好看的英文字体吧。这得追溯到可口可乐刚诞生那会儿，大概是1886年。当时创始人潘伯顿的合伙人兼会计，一个叫弗兰克·罗宾逊的人，觉得应该给这个新饮料起个好听又好记的名字，并且设计个独特的标志。他不仅想出了"Coca-Cola"这个名字，还亲自操刀设计了我们今天看到的这个logo。
他用的那种字体叫“斯宾塞体”（Spencerian script），在19世纪末的美国非常流行，是一种标准的、很优雅的商业书写字体。罗宾逊认为，用这种流畅华丽的字体，尤其是两个大写的“C”并排在一起，会非常漂亮，在广告里会很显眼。事实证明，他的眼光确实毒辣，这个手写体logo一直沿用至今，成了经典中的经典。
再说那个大红色。这个来源就非常实际了，甚至有点“为了省事”的意思。在早期，可口可乐的浓缩原浆是装在大木桶里运送给各地汽水店的。当时，美国的法律规定酒精饮料是要征税的，而软饮料不用。为了让税务官和运输工人在一堆桶里能一眼就认出哪个是可口可乐（从而避免被误征税款），公司就开始把装可乐的桶都漆成鲜艳的红色。
这个醒目的红色标记非常有效，久而久之，红色就和可口可乐这个品牌紧紧地绑在了一起。从运输桶到广告牌，再到后来的瓶盖和自动售货机，红色成了可口可乐的代表色，象征着活力、兴奋和激情。
所以总结一下就是：优雅的字体是为了“好看和高级”，而醒目的红色最初是为了“实用和区分”，这两者阴差阳错地结合，最终成就了今天这个全球闻名的超级品牌形象。