东 陈
东 陈
曾担任某全球快消品公司市场总监。
你可以这么想，这些广告语干的活儿，已经远远超出了“卖汽水”的范畴，它是在给可口可乐这个牌子“注入灵魂”。
这事儿主要体现在几个方面：
第一，它卖的不是饮料，是“感觉”。 “畅爽怡神”很简单直接，告诉你喝了它是什么感觉：爽！提神！这解决了你生理上的需求。但“Open Happiness”（畅开怀）就高级了，它把一瓶简单的汽水和你生活中所有“开心”的时刻联系在了一起。朋友聚会、看电影、庆祝胜利……好像只要有可口可乐，快乐就会被“打开”。久而久之，你一想喝可乐，潜意识里联想到的就是那些美好的画面，而不只是一瓶糖水。
第二，让品牌变得像一个“人”。 一个没有响亮口号的品牌，就像一个你记不住名字的陌生人。但有了这些广告语，可口可乐就有了性格：它是一个乐观、积极、喜欢分享的朋友。它总是在你最需要的时候出现，给你带来清爽和快乐。这种“人设”一旦建立起来，大家对它的感情就不一样了，会觉得更亲切，更有好感。
第三，变成了文化符号，有超强的辨识度。 这些广告语简单、响亮，而且一直在重复。就像一个人的口头禅，说多了就成了他的一部分。现在，很多人看到红白相间的配色，或者听到“呲”的一声开瓶声，脑子里可能就会自动响起“Open Happiness”这句话。它已经超脱了广告本身，变成了可口可乐的一个文化标签，别人很难模仿。
说白了，就是通过这些经典广告语，可口可乐成功地让你觉得：你花钱买的不仅仅是一瓶解渴的饮料，更是一份“快乐”的体验和对美好生活的向往。这才是它能火遍全球，成为一个超级品牌的核心秘诀。