はい、コカ・コーラのここ数年の変化は本当に目覚ましいものがあります。健康志向の高まりに合わせて、彼らは従来のコーラだけに固執せず、多くの努力を重ねてきました。
簡単に言えば、彼らの主な動きは以下の通りです。
1. 「引き算」をより徹底的に： これは最も直接的な変化で、糖分を減らすことです。ご存知の「コカ・コーラ ゼロ」や「コカ・コーラ ライト」に加え、近年ではこのコンセプトをさらに発展させています。例えば、無糖のバニラ味やチェリー味など、より多くのフレーバーの無糖コーラを発売し、無糖飲料を求める人々に多様な選択肢を提供しています。また、少量パッケージの製品も多数導入し、飲みすぎを防ぎながら満足感を得られるように、摂取量のコントロールを可能にしています。
2. 「足し算」で新しい工夫を： 糖分を減らすだけでは不十分で、彼らは飲料に「健康要素」を加え始めました。最も典型的な例は、以前日本市場で発売された「コカ・コーラ プラス」で、「脂肪吸収を抑えるコーラ」として知られています。実際には食物繊維が配合されており、脂肪の摂取と吸収を抑えるのに役立つとされています。これは非常に魅力的に聞こえますよね？味は通常のコーラとは少し異なりますが、このコンセプト自体が大きなイノベーションでした。
3. 「炭酸飲料」の枠を超えて： これが彼らの最大の変化です。コカ・コーラは現在、単なる炭酸飲料会社ではなく、「総合飲料会社」になることを目指して努力しています。例えば：
- コーヒーと紅茶： 世界的なコーヒーチェーンであるCOSTAを買収し、すぐにCOSTAのRTD（Ready To Drink）コーヒーを発売しました。また、「純茶舎」のような無糖茶飲料も好調です。
- 植物性飲料： ベジタリアンや乳糖不耐症のトレンドに対応するため、植物性ミルクやココナッツウォーターなどの開発に力を入れています。
- 機能性飲料： 従来のスポーツドリンクに加え、「ヨ！茶」のような低糖でリアルな果汁入り茶飲料も発売し、機能性をアピールしています。
- アルコール飲料： これはおそらく最も驚くべき一歩でしょう。彼らは米国などの市場で「トポチコ（Topo Chico）」ハードセルツァー（アルコール入り炭酸水）を発売しました。これはアルコール度数が低く、カロリーも控えめで、若者を中心に非常に人気があります。
したがって、現在のコカ・コーラはまるで巨大な飲料スーパーマーケットのようです。無糖のものが飲みたい、食物繊維入りのものが欲しい、目を覚ますコーヒー、健康的な植物性ミルク、あるいは少し酔いたいアルコール飲料まで、ほとんど何でも提供できます。彼らの核心的な考え方は、「高糖分の炭酸飲料を飲みたくないなら、心配ありません。ここにはあなたにぴったりの健康飲料が必ずあります」というものです。