シャトー・ムートン・ロートシルトは1973年にどのようにして二級格付けから一級格付けに昇格したのですか？

こんにちは！ムートンについて語るなら、ボルドーの歴史上、最も感動的で劇的な出来事の一つと言えるでしょう。考えてみてください、100年以上変わらなかった「鉄の掟」を、彼らが書き換えたのですから。その背景には、単に「ワインが美味しい」というだけでは語れない、まさに奮闘の歴史があります。

この出来事をいくつかの段階に分けて見ていきましょう。

1. 最初の「屈辱」：1855年の格付け

まず知っておくべきは、「一級格付け」「二級格付け」という言葉が、1855年のパリ万国博覧会で行われたボルドーワインの格付けに由来するということです。当時、評価基準は非常に「単純かつ粗野」なものでした。**主に「誰が高く売れるか」**が基準だったのです。価格が高いものが一級、次に高いものが二級、という具合です。

当時、シャトー・ムートン・ロスチャイルドのワインの品質は誰もが認めるほど素晴らしいものでしたが、シャトーがロスチャイルド家のイギリス系分家に買収されて間もないこともあり、運営や価格面でやや劣っていたのかもしれません。その結果、ムートンは「二級格付け」の筆頭（Premier des Seconds）と評価されてしまいました。

これにはシャトーのオーナーは激怒し、自らのシャトーがとてつもない屈辱を受けたと感じました。

2. キーパーソンの登場：フィリップ・ロスチャイルド男爵の「逆襲」の道

この出来事の転機は、ある伝説的人物によってもたらされました。それが**フィリップ・ロスチャイルド男爵（Baron Philippe de Rothschild）**です。

彼は20歳（1922年）でムートン・ロスチャイルドを引き継ぎました。非常に気概があり、先見の明があり、芸術的センスに富み、そして極めて執念深い人物でした。彼の生涯の目標は、ムートンを本来あるべき一級格付けの地位に取り戻すことでした。そのために、彼はいくつかの驚くべき偉業を成し遂げました。

「シャトー元詰め」（Mise en Bouteille au Château）の先駆け 当時、シャトーはワインを醸造するだけで、その後、バルクワインをネゴシアン（酒商）に販売し、ネゴシアンが熟成、ブレンド、瓶詰めを行っていました。これでは非常に多くの操作の余地があり、品質の保証が困難でした。フィリップ男爵は1924年、多くの反対を押し切って、すべてのムートンのワインは自らのシャトーで瓶詰めされなければならないと主張しました。これは当時としては革命的な試みであり、世界に向けて「あなたが飲むムートンの一本一本が、本来の風味を保ち、品質が均一であること」を保証したのです。これにより、ムートンの名声と価値は飛躍的に向上しました。
「アートラベル」の創始 1945年から、第二次世界大戦の勝利を祝して、フィリップ男爵は毎年、世界トップクラスの芸術家（ピカソ、シャガール、アンディ・ウォーホルなど）を招き、ムートンのために唯一無二のラベルをデザインしてもらうことを決めました。この戦略はまさに神業でした！ムートンは単なる美味しいワインではなく、芸術品であり、コレクターズアイテムとなったのです。人々は飲むためだけでなく、ラベルをコレクションするためにも競って購入しました。これにより、ムートンのブランド価値と国際的な知名度は飛躍的に高まり、価格も自然と高騰し、他の4つの一級シャトーのレベルに完全に達し、あるいはそれを超えるまでになりました。
半世紀にわたる「ロビー活動」 品質と名声だけでは十分ではありませんでした。なぜなら、1855年の格付けはフランス農業省の公式文書であり、変更には政府の承認が必要だったからです。フィリップ男爵は、その強力な人脈と影響力を利用し、政界、経済界、文化界で50年もの間、絶え間なくロビー活動と努力を続けました！彼はムートンの比類なき品質、継続的な高価格、そして絶大な国際的評価をもって、ムートンが一級シャトーであり、正式な格付けを与えないのはおかしいと、すべての人に証明し続けたのです。

3. 1973年：夢の実現

ついに、フィリップ男爵の半世紀にわたる弛まぬ努力の末、1973年、当時のフランス農業大臣ジャック・シラク（後にフランス大統領となる人物）が正式に文書に署名し、シャトー・ムートン・ロスチャイルドは異例の昇格で一級シャトーとなりました。

これは1855年の格付け制度が確立されて以来118年間で、唯一の、そして最も有名な昇格でした。

この歴史的な瞬間を記念して、フィリップ男爵はシャトーのモットーを改めました。

元のモットーは：「Premier ne puis, second ne daigne, Mouton suis.」（我は第一にあらず、第二を甘んぜず、ムートンなり。）——不屈の精神と誇りに満ちていました。
1973年の昇格後、モットーは：「Premier je suis, second je fus, Mouton ne change.」（我は今や第一、かつては第二、ムートンは変わらず。）——勝利の喜びと自信に満ちていました。

まとめると、ムートンの昇格への道は、以下の要素によって支えられていました。

伝説的なシャトーオーナーの野心と先見の明。
革命的な品質保証策（シャトー元詰め）。
天才的なアートマーケティング（アートラベル）。
50年にわたる粘り強い努力とロビー活動。

これは単なる一本のワインの勝利ではなく、一つの家族、一つのブランドの奮闘精神の勝利なのです。この説明でご理解いただけたでしょうか！