コカ・コーラの象徴的な赤色とスペンサリアン体フォントはどのように確立されたのでしょうか？

この話は、フォントと色の2つの部分に分けて説明できます。どちらも非常に興味深いものです。

まず、リボンのように美しく、特徴的な英字フォントについて話しましょう。これはコカ・コーラが誕生した1886年頃に遡ります。当時、創業者ペンバートンのパートナーであり会計士でもあったフランク・ロビンソンという人物が、この新しい飲み物に覚えやすく魅力的な名前を付け、独自のロゴをデザインすべきだと考えました。彼は「Coca-Cola」という名前を考案しただけでなく、今日私たちが見るロゴも自ら手掛けました。

彼が使用したのは「スペンセリアン体」（Spencerian script）と呼ばれるフォントで、19世紀末のアメリカで非常に人気があり、標準的で優雅なビジネス筆記体でした。ロビンソンは、この流れるような華麗なフォント、特に2つの大文字の「C」が並ぶことで、非常に美しく、広告で目を引くと考えました。彼の見識は鋭く、この手書きのロゴは今日まで受け継がれ、まさに不朽の傑作となっています。

次に、あの鮮やかな赤色についてです。その由来は非常に実用的で、ある意味「手間を省くため」とも言えます。初期の頃、コカ・コーラの濃縮原液は大きな木樽に入れられ、各地のソーダ店に運ばれていました。当時、アメリカの法律ではアルコール飲料には課税されましたが、ソフトドリンクは非課税でした。税務官や運送業者が、たくさんの樽の中からどれがコカ・コーラであるかを一目で識別できるように（そして誤って課税されるのを避けるために）、会社はコーラが入った樽をすべて鮮やかな赤色に塗るようになりました。

この目立つ赤いマークは非常に効果的で、やがて赤色はコカ・コーラというブランドと強く結びつくようになりました。輸送用の樽から広告看板、そして後のボトルキャップや自動販売機に至るまで、赤色はコカ・コーラの代表色となり、活力、興奮、情熱を象徴するようになりました。

まとめると、優雅なフォントは「美しさと高級感」のため、そして目を引く赤色は当初「実用性と区別」のためでした。この二つが偶然にも組み合わさり、最終的に今日、世界中で知られるスーパーブランドイメージを築き上げたのです。