为什么假新闻比真新闻传播得更快、更广？我们的大脑更容易相信什么样的信息？

好的，我们来聊聊这个话题。这其实是个挺有意思的社会心理学和传播学问题，跟我们每个上网的人都息息相关。

想象一下，你在家庭群里或者朋友圈里看到两条新闻：

你觉得哪一条更容易被你家里的长辈转发？大概率是B吧。

这背后其实有几个关键原因，让假新闻像长了翅膀一样飞速传播。

麻省理工学院（MIT）曾经做过一个非常出名的研究，他们分析了十几年里Twitter上的新闻传播。结论很惊人：假新闻的传播速度、深度和广度都远超真新闻。

核心原因在于，假新闻往往被设计得更“新奇”（Novelty），并且更能激发强烈的情绪，比如恐惧、愤怒和惊讶。

真新闻：通常是复杂的、多维度的，甚至有点“无聊”。它需要你动用理性去思考和理解。比如上面那个GDP新闻，你需要了解经济学背景，过程很平淡。
假新闻：它就像是信息世界的“烈酒”或“垃圾食品”。它简单粗暴，直击你的情绪G点。“吃XX会致癌”、“某某名人惊天丑闻”，这些标题让你瞬间产生“天呐！”“太可恶了！”的情绪反应。这种强烈的情绪会给你一种**“我必须马上告诉别人”**的冲动。

简单说：真相还在穿鞋，谣言已经跑遍了全城。因为谣言穿着一双叫“情绪”的跑鞋。

我们的世界是复杂的，一个问题的背后往往有无数个原因。真新闻需要尊重这种复杂性。

但假新闻不需要。它可以编造一个简单、清晰、有明确反派的故事。比如，“所有的问题都是因为XXX坏蛋集团在背后搞鬼”。这种“我们是好人，他们是坏人”的二元对立叙事，非常容易被大脑接受。我们的大脑天生就懒，喜欢走捷径，讨厌处理复杂的信息。

打个比方： 理解一个真实的国际冲突，你需要读很多历史、政治、经济的分析文章（像是在解一道复杂的数学题）。而一个假新闻告诉你“就是A国想欺负B国”，这就像直接给了你一个答案，虽然是错的，但省心啊。

现在的社交媒体平台，比如微博、抖音、Facebook，它们的算法核心目标是**“用户粘性”**，也就是让你在上面待得越久越好。

怎么才能让你待得久？当然是给你看那些最能刺激你、让你忍不住想点赞、评论、转发的内容。

还记得我们前面说的吗？假新闻天生就带有强烈的情绪刺激。所以，当一条假新闻出现时，算法会发现：“哇！这条内容互动率好高！大家都在骂，都在转发！这一定是好东西！” 于是，算法就会把它推送给更多的人，形成一个恶性循环的雪球效应。

真相呢？ 因为它通常比较平淡，互动率低，算法可能就会觉得“这内容没人看”，于是就不再推荐了。

搞清楚了假新闻的传播优势，我们再来看看我们大脑的“出厂设置”，也就是那些让我们容易“上当”的思维模式。这在心理学上叫做**“认知偏误”**。

这是最常见也最强大的一个偏误。简单说就是：我们倾向于相信那些能够证实我们既有观念的信息，而忽略或排斥那些与我们观念相悖的信息。

举个例子： 如果你本来就觉得某个牌子的手机不好用，那么你上网时会不自觉地去寻找“XX手机的缺点”、“XX手机翻车”这类新闻，并且看到后会觉得“果然如此！”。而对于夸它好的文章，你可能会觉得“这肯定是水军写的”。

假新闻的制造者非常懂这一点。他们会专门为特定人群“定制”新闻，这些新闻的内容就是为了迎合这个群体的既有偏见。比如，给讨厌某个明星的人推送他的“黑料”，给相信某种阴谋论的人推送“新的证据”。这就像是给他们送去了思想上的“弹药”，他们会非常乐意地接收并传播。

一句话，谎言重复一千遍，就可能成为“事实”。

当一个信息被我们反复看到或听到时，我们的大脑在处理它时会变得更加轻松。大脑会错误地把这种“处理的流畅性”解读为“信息的可信度”。

我们的大脑在做判断时，很容易被接收到的第一个信息所“锚定”。后续的信息都会围绕这个“锚”来调整，但很难完全摆脱它的影响。

举个例子： 一条假新闻跳出来说：“专家称某地地震将达到9级！” 随后，官方辟谣说：“该消息为谣言，经测定，实际地震为5级。”
很多人虽然知道9级是假的，但他们的恐慌情绪已经被“9级”这个数字锚定了。即使辟谣了，他们对“5级”的感受也可能比一开始就直接告诉他们是5级要强烈得多。他们会觉得“还好不是9级”，但恐慌的种子已经种下了。

也就是我们常说的“随大流”。当看到很多人都相信或者在传播某个信息时，我们会倾向于认为这个信息是正确的，哪怕它毫无根据。这是一种寻求社会认同的本能。在社交媒体上，一个帖子的“转发”和“点赞”数量，本身就成了一种说服力。

所以，假新闻的泛滥，其实是**“天时、地利、人和”**共同作用的结果：

那我们能怎么办？

最重要的一点就是培养媒体素养。下次看到一条让你情绪上头、想立刻转发的消息时，不妨先让自己冷静几秒钟，问自己几个问题：

多问这几个为什么，我们就能给自己大脑的“防火墙”升个级，不那么容易被假新闻牵着鼻子走了。