兄弟，我太懂这种感觉了，这简直是每个做产品的人都会经历的“日常折磨”。感觉就像在追一个永远也追不上的公交车，眼看就要到了，它又往前开了一点。
首先得说，这事儿不赖你，也不是你的产品特别倒霉。这在圈子里是个普遍现象，有个专门的词叫“范围蔓延”（Scope Creep）。
给你打个比方，你就明白了：
本来你只想盖个小茅屋，能遮风挡雨就行。开工了，你觉得，哎呀，加个窗户吧，亮堂。然后又觉得，要不墙刷成白色的？地板也得铺一下吧？既然铺了地板，不如再搞个地暖？搞了地暖，那房顶是不是也得用好点的瓦？……最后，你发现你本来只想花一个月盖个茅屋，结果半年过去了，你对着一个半成品的“豪华别墅”地基发愁。
你的产品上线计划，就是这个“茅屋变别墅”的过程。
导致这个问题的原因通常就这么几个：
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追求完美，总想“再好一点”：这是最大的坑。总觉得“这个功能还不够好用”，“那个界面还能再优化一下”，“万一用户不喜欢怎么办？”。于是不断地修改、增加新功能，想一次性就拿出个王炸产品。但现实是，没有产品在第一个版本就是完美的。你看现在牛逼的微信、淘宝，它们最早的版本简陋得不行，但关键是，它们先“生”出来了。
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缺乏一个“最小可行产品”（MVP）的概念：这是个很重要的思想。意思就是，我们第一版产品，不要想着满足所有人的所有需求。我们只需要用最核心的功能，解决最核心用户的那一个“最痛的痛点”就行了。比如，你想做个社区App，别一开始就想着要有直播、商城、短视频、私信……你可能只需要先做好“让有同样兴趣的人能发帖子、能回帖子”这一个核心功能，然后就上线。先拉到第一批用户，听听他们的真实反馈，再决定下一步做什么。
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对工作量的预估过于乐观：一个功能，想的时候可能觉得“不就加个按钮，后台存个数据嘛，一周搞定”。真做起来，你才发现要考虑各种异常情况、要做测试、要适配不同手机、要设计数据库……实际花的时间可能是预估的三倍甚至更多。
怎么办？
别灰心，这不是绝症，有药方：
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狠下心，砍功能：把你现在计划要做的功能列个清单。然后开始砍。问自己一个问题：“如果第一个版本没有这个功能，我的产品会死吗？” 如果答案是“不会，只是没那么酷”，那就果断地把它砍掉，或者放到第二、第三版计划里。记住，你的目标是“上线”，不是“完美上线”。
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定义清晰的 V1.0：明确地写下来，我的1.0版本，就包含A、B、C这三个功能，界面做到什么程度，只要没有影响使用的Bug，就算完成。然后定一个死线（Deadline），比如“x月x日，不管怎么样，必须上线”。这个死线就是你的终点线，逼着你去做取舍。
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拥抱不完美，快速迭代：把上线看作是“开始”，而不是“结束”。产品上线了，你才能得到市场的真实检验，用户的反馈比你闭门造车想一百个功能都宝贵。早点上线，早点收到差评（是的，差评很重要！），你才知道哪里需要改，然后快速推出下一个版本去优化。这叫“小步快跑，快速迭代”。
所以，你的产品计划不是“永远”延迟，只是陷入了一个常见的循环。你需要做的，不是把车造得更豪华，而是先把四个轮子和一个发动机装上，让它能跑起来。先上路，再在路上边开边修。