如何实现用户自发传播？

当然能，但这事儿急不来，也不能强求，更像是在种一棵树，而不是在开一盏灯。

“自来水”这个词特别形象，意思是用户自己愿意像水龙头里的水一样，源源不断地帮你宣传。你想想，你一般会在什么情况下，特别想把一个东西推荐给朋友？

大概就两种情况：

“我X，这个太牛了！” —— 当一个产品好用到超出你的预期，解决了你一个特别大的痛点，或者让你感觉自己变聪明、变厉害了。你分享它，一方面是真心为朋友好，另一方面其实也在展示自己的品味和发现好东西的能力。
“这个东西能代表我。” —— 当一个产品跟你三观相符，你认同它的理念，用它成了一种身份认同。你分享它，就像在告诉别人“嘿，看，我就是这样的人”。

所以，想让用户成为“自来水”，别总想着去研究什么“增长黑客”的骚操作，那些都是锦上添花的东西。你得回到最根本的地方，做好两件事：

第一，把你的产品打磨到极致，让它至少有一个“尖叫点”。

这个“尖叫点”就是用户体验到时会忍不住“哇”出来的那个时刻。可能你的产品功能不多，但核心功能一定要比别人好用10倍。可能是速度快到飞起，可能是设计美到让人想舔屏，也可能是解决问题的方式巧妙到让人拍案叫绝。

说白了，你的产品得像一杯递到沙漠里快渴死的人手里的冰水，他喝完第一口，绝对会跟身边所有的人说：“快去喝！那儿有水！” 你得先找到那些“快渴死的人”，然后给他们一杯“冰水”。

第二，创造一个让用户“忍不住想分享”的场景。

光有好产品还不够，你得给用户一个分享的理由和契机。

结果导向的分享： 用户用你的产品做出了一个很酷的东西，比如一张漂亮的设计图、一段有趣的数据分析报告、一个游戏里的高分记录。这时候你提供一个方便的“分享”或“炫耀”按钮，他自然就愿意发到社交网络上。
协作需要： 像飞书、Notion这种工具，你想跟别人一起用，就必须得把链接发给对方。这就天然地形成了传播。
利益驱动： 这是最直接的，但也是最需要小心的。比如“邀请好友双方各得一个月会员”。这个方法有用，但前提是你的产品本身就值得付费，否则就是白送也没人要，反而显得廉价。
身份和情感连接： 找到第一批最爱你的产品的用户，把他们聚集起来（比如建个微信群），认真听他们的意见，让他们有参与感和归属感。他们会成为你最忠实的“自来水”，因为他们觉得这是“我们”的产品。

总结一下，别把用户当成是你要利用的“流量”，把他们当成是你要服务的“人”。用心做出一个能给他们带来巨大价值、让他们感到惊喜的产品，然后真诚地和他们交朋友。当他们发自内心地认可你和你的产品时，“自来水”自然就来了。