コカ・コーラ
コカ・コーラの人気の質問 (21)
コカ・コーラのクラシックレシピは本当に厳重に守られた営業秘密なのでしょうか？そうですね、イエスでもあり、少し違うとも言えます。この話は二つの側面から見る必要があります。
まず、マーケティングとブランドストーリーの観点から見れば、間違いなくそうです！
「レシピはアトランタ本社の金庫に厳重に保管されており、世界でたった二人しか知らない」という話、きっと聞いたことがあるでしょう？これ自体がコカ・コーラというブランドの魅力の一部なのです。
この話は、ウォーレン・バフェット（通称「オールド・バフェット」）の投資哲学から始める必要があります。彼を非常に抜け目のない地主だと想像してみてください。彼が買うのは土地ではなく、「打ち出の小槌」のような会社です。彼の目には、コカ・コーラこそが最高の「打ち出の小槌」なのです。
主な理由は以下の通りです。
強力な「堀」：これはバフェット氏が最も重視する点です。
はい、コカ・コーラのここ数年の変化は本当に目覚ましいものがあります。健康志向の高まりに合わせて、彼らは従来のコーラだけに固執せず、多くの努力を重ねてきました。
簡単に言えば、彼らの主な動きは以下の通りです。
1. 「引き算」をより徹底的に：
これは最も直接的な変化で、糖分を減らすことです。
はい、コカ・コーラが第二次世界大戦で果たした役割についてですが、これは本当に興味深い話です。単なる炭酸飲料以上のもの、まさに文化的象徴であり、戦略物資でもありました。
次のように理解できます。
1. 兵士たちの「精神的な慰め」
想像してみてください。あなたは若いアメリカ兵で、故郷から遠く離れたヨーロッパや太平洋の戦場に派遣され、毎日砲火と死に直面しています。
面白いことに、コカ・コーラのボトルは女性の体の曲線にインスパイアされたものだと多くの人が思っているが、実はそうではない。
本当の話はこうだ。100年以上前、市場にはコカ・コーラを模倣した偽物がたくさん出回っていた。コカ・コーラ社はそれらと区別するため、非常に識別しやすいボトルをデザインしようと考えた。その要件は「暗闇で触ってもわかる、さらには割れていても一目でわかる」というものだった。
こう考えてみてください。これらの広告コピーが果たしている役割は、「炭酸飲料を売る」という範疇をはるかに超えており、コカ・コーラというブランドに「魂を吹き込んでいる」のです。
その主な点はいくつかあります。
第一に、売っているのは飲み物ではなく、「感覚」です。
「暢爽怡神（爽やかで心安らぐ）」は非常にシンプルで直接的で、飲んだ時の感覚、つまり「爽快感！気分がすっきりする！」を伝えています。
ねえ、コカ・コーラの中国でのマーケティングについて話すと、本当に多くの素晴らしい戦略があるんだ。彼らがすごいのは、ただ炭酸飲料を売るだけでなく、自分たちを中国文化の一部にしてしまったことなんだ。
いくつか例を挙げよう。きっと印象に残っているはずだ：
絶妙なネーミング：「可口可楽（Kěkǒu Kělè）」
これはローカライズの最も成功した第一歩と言えるだろう。
コカ・コーラの本社は、アメリカ合衆国ジョージア州アトランタ市にあります。
ちなみに、アトランタは実はコカ・コーラ誕生の地でもあります。1886年、ジョン・ペンバートンという名の薬剤師がアトランタでコカ・コーラのレシピを発明したため、彼らのグローバル本社はそこに置かれ続けており、これは「初心を忘れない」ということでしょう。
コカ・コーラのライバルと言えば、まずペプシコーラが挙げられます。この2社は100年以上にわたり、愛憎入り混じった競争を繰り広げてきました。その物語は、多くのドラマよりも見応えがあります。
簡単に言えば、コカ・コーラは名門出身で常に順風満帆な「兄貴分」、一方ペプシコーラは、常に権威に挑戦しようとする活気に満ちた「弟分」のような存在と言えるでしょう。
これはなかなか興味深い話です。コカ・コーラがオリンピックやワールドカップのようなトップレベルのイベントとこれほど密接に結びついているのは、一朝一夕で成し遂げられたことではありませんし、お金さえあればできるというものでもありません。いくつかの側面から見ていきましょう。
1. 早期の行動、先手必勝
これは最も重要な点と言えるでしょう。コカ・コーラのマーケティングセンスは非常に鋭敏です。
コカ・コーラの創業者といえば、ジョン・ペンバートンという薬剤師の名前を挙げなければなりません。
彼の物語はかなり劇的です。ペンバートン自身はアメリカ南北戦争に参加して負傷し、鎮痛剤として使われたモルヒネに依存するようになりました。薬剤師として、彼はモルヒネの代わりになり、かつ気分を高揚させるようなものを発明して、その依存から抜け出したいと強く願っていました。
コカ・コーラの環境保護への取り組みについてですが、彼らは確かにかなりの努力をしています。やはり大企業であり、社会的責任も大きいからです。彼らが主に取り組んでいることを、分かりやすく説明しますね。
まず、最も注目されているのがボトル回収とパッケージに関する取り組みです。
コカ・コーラは「World Without Waste（廃棄物ゼロの世界）」という大規模な計画を立ち上げました。
はい、確かに違いがあり、多くの方がそう感じています。もし、国によってコカ・コーラの味が違うと感じるなら、それはあなたの気のせいではありません。
主な理由はいくつかあります。
最も重要な違い：甘味料。 これが味の違いを生む最大の要因です。例えば、アメリカ国内で製造されるコカ・コーラは、主に「高果糖コーンシロップ」を甘味料として使用しています。
この話になると、多くの人がコカ・コーラがサンタクロースを「発明」したと思いがちですが、この説は完全に正しいわけではありません。しかし、コカ・コーラが決定的な役割を果たしたことは確かです。
コカ・コーラがサンタクロースを描き始める前は、サンタクロースのイメージは様々でした。背の高い人もいれば低い人も、太った人もいれば痩せた人もいました。
コカ・コーラ社と聞くと、まず思い浮かぶのはあのクラシックな赤い缶のコーラかもしれません。しかし実際には、彼らの飲料の種類は想像以上に多く、普段よく飲んでいる、コカ・コーラとは全く関係なさそうに見える飲み物の多くが、実は彼らの傘下にあるのです。
いくつか例を挙げますので、どれくらい飲んだことがあるか見てみてください。
こんにちは、この疑問は多くの方が抱いたことがあると思います。この3つの違いを整理してみましょう。実はとてもシンプルです。
このように理解してください：
コカ・コーラ（赤い缶）：
成分：本物の砂糖（中国国内では主に白砂糖、一部の国では高果糖コーンシロップ）を使用しています。これが甘さとカロリーの主な源です。
味：私たちが最もよく知っている「コーラの味」です。
この話は、フォントと色の2つの部分に分けて説明できます。どちらも非常に興味深いものです。
まず、リボンのように美しく、特徴的な英字フォントについて話しましょう。これはコカ・コーラが誕生した1886年頃に遡ります。当時、創業者ペンバートンのパートナーであり会計士でもあったフランク・ロビンソンという人物が、この新しい飲み物に覚えやすく魅力的な名前を付け、独自のロゴをデザインすべきだと考えました。
この話はなかなか面白く、ビジネス史上における古典的な大失敗と言えるでしょう。
簡単に言うと、1985年、コカ・コーラ社は100年近く販売してきたクラシックなレシピを変更し、「ニュー・コーク」（New Coke）という新しい味のコーラを発売しました。
なぜ彼らはそんなことをしたのでしょうか？
主な理由は、長年のライバルであるペプシコーラに追い詰められていたからです。
信じられないかもしれませんが、コカ・コーラは元々、薬液、あるいは健康補助食品のようなものだったのです。
その発明者は薬剤師で、当時、気分をリフレッシュさせ、頭痛や肉体的な疲労を和らげる滋養強壮剤を作り出そうと考えていました。そのため、最初期のコカ・コーラはスーパーの棚に並ぶような飲み物ではなく、むしろ薬局で一杯ずつソーダ水で割って売られており、頭痛や軽い発熱に効く「滋養強壮剤」として扱われていたの...
共通点
バリュー投資の原則：バフェットが日本五大商社（伊藤忠、丸紅、三菱、三井、住友）へ投資した手法は、コカ・コーラやアメリカン・エキスプレスへの投資と同様、市場から過小評価された優良企業を購入するバリュー投資ロジックに基づく。いずれの企業も強固な競争優位性（経済的モート）を有しており、コカ・コーラのブランド力、アメリカン・エキスプレスのネットワーク効果、五大商社のグローバル貿易網と多角化事業...